Взлом сновидений: антиутопическое будущее рекламы

Группа ученых предупредила, что маркетологи стремятся размещать рекламу в наших снах. Будет ли наш сон коммерциализирован против нашего желания?

Сейчас, когда наши дома наполнены “подслушивающими” смарт-устройствами, а мы неотделимы от своих телефонов, может показаться, что сон – единственная часть нашей жизни, недоступная для маркетологов, пытающихся повлиять на нас. Но этот бастион блаженства может продержаться недолго. В прошлом году группа из 38 экспертов в области сна и сновидений подписалась под статьей, предупреждающей, что реклама во сне уже на подходе.

Логично, что маркетологи стремятся получить доступ к нашим снам. Обоснованно или нет, но сны имеют особое значение для миллионов людей. Во сне наш мозг может формировать сильные ассоциации.

“Сны – это реальные механизмы, которые развились биологически, чтобы помочь нам принимать важные решения о том, как вести свою жизнь в будущем”, – сказал Роберт Стикголд, профессор психиатрии Гарвардской медицинской школы, эксперт в области изучения снов и ведущий автор статьи.

Проведенный Американской ассоциацией маркетинга в Нью-Йорке в 2021 году опрос 400 маркетологов из различных американских фирм “Будущее маркетинга” показал, что три четверти из них намерены внедрить технологии рекламы в сновидениях к 2025 году.

Но что это – обычная маркетинговая шумиха или откровенное признание в том, что взлом сновидений – приближающаяся антиутопическая реальность?

В лабораторных условиях ученые уже разработали методы изменения содержания наших снов, хотя пока и в очень простой форме. В 2020 году Адам Хаар Хоровиц, аспирант группы “Флюид Интерфейс” Массачусетского технологического института, использовал новое устройство под названием Dormio для “инкубации” снов испытуемых с определенными идеями. Система определяет, когда доброволец входит в гипнагогию, переходное состояние сознания между бодрствованием и сном, а затем воспроизводит определенные слуховые стимулы с целью изменить его сновидения. В опубликованном исследовании Хаара о Dormio он и его соавторы успешно использовали систему для того, чтобы заставить испытуемых видеть сны о деревьях.

взлом сновидений

Конечно же, сейчас Dormio и “деревья” далеки от реализации полноценной рекламы сновидений, возможно, высшей формы “product placement”. Тем не менее, повсеместное распространение микрофонов в спальне вызывает тревожную, хотя и маловероятную, возможность:

У большинства из нас есть умные устройства на запястье или у кровати, когда мы спим. Их легко можно использовать для незаметного запуска рекламы во сне. Представьте, что вы просыпаетесь от того, что ваш телефон издает заманчивые звуки газированного напитка, наполняющего чашку, и вкрадчивый голос шепчет: “Лимонад…”. Причина, по которой это маловероятно, заключается в том, что такие сообщения представляют собой вопиющее нарушение согласия и неприкосновенности частной жизни и, следовательно, будут быстро отменены в суде при обнаружении.

Этика взлома снов

Тем не менее, чтобы компании не могли даже помыслить о подобной стратегии, Стикголд и Хаар настаивают на том, что политические шаги должны быть предприняты в ближайшее время:

“Мы считаем, что срочно необходимы упреждающие действия и новая защитная политика, чтобы не позволить рекламодателям манипулировать одним из последних убежищ нашего и без того осажденного сознательного и бессознательного разума: нашими снами”.

В конце концов, те же технологии – интимные имплантаты и различные футуристические носимые устройства – которые могут быть использованы для рекламы во сне, могут быть использованы и для более благородных целей. 

“Мы уверены, что лечение кошмаров, улучшение обучения, терапия на ночь, усиление творческого потенциала и преодоление зависимости – все это вполне возможно”, – написал Хаар вместе с коллегами-исследователями Пэтти Маес и Мишель Карр.

Но сначала ученым и технологам следует придерживаться некоторых основных этических норм, говорят они: не инкубировать сны без согласия; разрабатывать инструменты, которые не приведут к зависимости; и минимизировать воздействие на качество сна.

Читайте также: Повторяющиеся сны увлекательнее, чем мы могли себе представить

1 комментарий к “Взлом сновидений: антиутопическое будущее рекламы”